一 产业层面：品牌建设是旅游住宿产业升级的重要支撑

品牌是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量国家经济实力的重要指标。^[1]新冠肺炎疫情下，全球经济环境日趋复杂，市场竞争异常激烈，我国经济正处于攻坚克难、爬坡过坎以及动能转化的关键阶段，亟待摆脱对传统资源和环境的依赖，实现由要素规模驱动向创新引领驱动转型。作为实现政治、经济、文化综合创新的重要载体，品牌正成为推动中国经济发展换挡提速的新动力，品牌建设已被列入国家发展重要战略。

在此形势下，中国从品牌大国向品牌强国转变面临着新的挑战，在文化认同、产业基础、区域特色和制度体系上，都需要新的突破和路径规划。基于此，国家对品牌建设给予了法律和制度层面的扶持，2016年国务院办公厅正式出台《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，2017年国务院又将5月10日确立为“中国品牌日”。制度创新为品牌发展创造了良好的环境，并且通过政策引导和倾斜，提高了企业的品牌意识。

经过40多年的品牌建设，中国旅游住宿业的产品和服务质量不断提高，一批中国旅游住宿品牌开始在世界崭露头角，实现了外部输出。2019年8月，美国酒店权威杂志HOTELS公布了2018年“全球酒店325强”，其中锦江、华住和首旅如家排名居前10，排名和客房数显著上升。尽管排名靠前，但在最关键的盈利指标上，中国酒店与国际酒店仍有差距。据悉，国际酒店每间房平均市值达到151749元，而中国酒店每间房平均市值仅为60434元。也就是说，中国酒店发展还有上升