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图片名称: 2019年斯维登公寓品牌及各维度指数走势
出版日期: 2020-06

中国旅游住宿业非标住宿品牌案例与商业模式研究

2019年,精品酒店、客栈民宿和短租公寓在资本加持和政策扶持双重动力驱动下稳健发展。精品酒店头部品牌花间堂首家城市酒店进驻北京,深拓业态细分;民宿代表花筑签约民宿酒店超1500家,遍布十余个国家的200多个旅游目的地;途家线下独立共享住宿运营商斯维登正式进军欧洲市场。非标住宿头部企业加速扩张趋势,海内外发展纵深推进,行业品牌化加快。迈点研究院通过梳理同类型品牌领先者或高成长者的整体表现,为行业其他品牌提供参考借鉴。

一 花间堂

(一)品牌发展简介

花间堂是华住集团旗下的高端精品酒店品牌,于2010年4月26日诞生于丽江。其以独具特色的花间美学,将高端精品酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色完美融合,期望为大家打造欢乐而美好的现代人间桃花源,引领国内精品度假酒店品牌发展。截至2019年底,花间堂已开业项目22个,分别位于华东区域的杭州、宁波、湖州、苏州、无锡,西南区域的雅安、阆中、西双版纳,以及华北片区的北京、西安、济南、台儿庄等城市。花间堂主要发展历程见表1。

表1 花间堂主要发展历程
年份 主要事件
2009 品牌创立
2010 第一个酒店项目“丽江花间堂植梦”正式开业
2011 在丽江连锁经营,陆续开发出“怡池”“隐泉”“编织人家”等三个项目
2012 品牌拓展至华东区域,周庄花间堂“季香”开业
2014 第一个度假村产品落地,西溪花间堂正式开业
2015 开始从事品牌管理输出业务,同时和携程达成独家战略合作,完成花间堂在OTA上销售渠道的布局
2016 与平安不动产达成合作,陆续签署“西双版纳悦景莊”与“乌镇悦景莊”项目
2017 北京青普对花间堂进行战略投资,成为第一大机构股东
2018 华住集团对花间堂完成战略收购
2019 第一家城市度假村概念酒店落地北京
资料来源:迈点研究院整理。

表1 花间堂主要发展历程

(二)品牌发展表现

花间堂致力于以传递中国文化之美为核心理念,开创了文化精品度假酒店的先河。在品牌规模不断壮大发展的同时,花间堂在融资模式以及产品体系上也不断做出改变和创新。在融资模式上,花间堂于2016年发起众筹,上线京东私募股权融资平台,形成民宿与众筹融合的经营模式,完成了资本和消费的捆绑。2018年华住集团完成对花间堂的战略收购,提