一 品牌指数整体表现

（一）指数比较

中国的高端酒店市场最具成长力和增长机会，其国内外酒店品牌市场竞争态势近年来愈加激烈。国际高端酒店品牌中国区市场营收占比持续提升，其与中国市场竞争主体的竞合关系亦走向复杂化；国内高端酒店品牌则在向标准看齐、修炼内功方面不遗余力，同时在市场和业务拓展方面越来越呈现出更强的灵活性和自主性。

回顾过去五年的中国高端酒店品牌市场，我们发现：国内高端酒店品牌正在不断崛起，与国际高端酒店品牌的差距也在逐步缩小。2017～2019年三年间，两者的品牌指数差值稳定在45左右，而2015年这一差值还是83.80。显然，通过对品牌标识、服务程序、预订网络、采购系统、组织结构、财务制度、政策标准、企业文化及经营理念等一系列经营要素的学习，国内高端酒店品牌近年来实现了令人惊叹的跨越式发展。从2019年各月份的发展态势来看，国际高端酒店品牌指数区间为215～260；国内高端酒店品牌指数区间为175～200，从7月开始国际高端酒店品牌指数持续走高，国内高端酒店与国际高端酒店差距呈现扩大形势。

图1 2015～2019年国际、国内高端酒店品牌指数

图2 2019年1～12月国际、国内高端酒店品牌指数走势

（二）品牌运营维度比较

从2019年高端酒店品牌指数各维度变动趋势来看，舆情、运营及媒体指数在7月后企稳，呈现抬升趋势，搜索指数则相反，7月之后开始缓慢回落，潜在客群关注度呈现小幅下降。

图3 2019年高端酒店品牌指数分维度走势

1.媒