一 品牌指数整体表现

（一）品牌指数发展

经济连锁酒店是中国酒店市场发展的基石，占据八成的市场份额。十余年时间内经济连锁酒店规模发展至上万家，同时还将国际标准化、连锁化的概念与产品引入中国，深刻改变了中国消费者的行为模式，推动了国内旅游住宿业的本土化进程。然而，伴随消费经济的升级转型，提供标准化基础服务与硬件设施的经济型酒店越来越无法满足大众多样化的住宿需求。

2016年前后，国内经济型酒店开始进入全面自救模式。一方面，华住酒店集团开始全面布局中档甚至高端酒店市场，通过资本化运作并购花间堂、桔子水晶等；另一方面，铂涛集团加大存量升级，对7天酒店进行改造升级，引入智能、社交等新技术和新理念，7天优品、派酒店、IU酒店等新品牌纷纷出炉。^[1]尽管格林酒店集团2018年4月成功赴美上市，但其旗下经济连锁酒店经营状况整体下行趋势仍难扭转。2016～2019年，国内经济连锁酒店全面转型，整体市场首现负增长。在品牌同质化和市场饱和双重压力下，各大品牌纷纷开始寻求新的发展机会。

图1 2016～2019年经济连锁酒店品牌指数

图2 2019年经济连锁酒店品牌指数

（二）品牌运营维度比较

中国经济连锁酒店发展的“黄金十年”已经过去，“白银时代”下，品牌开始选择向外发展，或者向下深耕。在此趋势下，2019年经济连锁酒店品牌指数增长呈现低速发展趋势。从各维度指数变动趋势来看，舆情指数与搜索、运营和媒体指数呈现相反趋势，舆情指数在3月呈现高位，