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图片名称: 明星刘德华参与冰桶挑战
出版日期: 2017-05

公益思维及行动的变迁:镜头下的公益

早在20世纪30年代,大哲学家海德格尔就指出,人类进入了“世界图像的时代”。作为现代社会本质的标志之一,“世界图像并非指一副关于世界的图像,而是指世界被把握为图像了”。如果说海德格尔的年代对“图像时代”是否存在还有待讨论,那么如今这已经成为一个无可辩驳的事实。进入到21世纪,特别是近10年,科学技术的发展尤其是媒介技术的发展远远超过前人的想象,媒介技术的发展极大地降低了信息生产和传播的门槛。从24小时滚动播出的电视节目到商场、街道的巨幅海报,从排满影院档期的电影到社交网络上的每一张自拍和照片分享,视觉应用随处可见。正如学者所说,我们正处于一个图像生产、流通和消费急剧膨胀的“非常时期”,处于一个人类历史上从未有过的图像资源富裕乃至“过剩”的时期。[1]对视觉理论的关注也从文化研究领域更多地转向了实践层面,即从传播学和符号学等视角出发关注视觉的传播和说服功能。在当下的时代,信息的容量无限,而公众的注意力资源有限,注意力资源成为各个主体争夺的稀缺资源,图像因其意义表达的鲜明和传播的快捷等特征受到传播主体的青睐。

具体到传播实践,一方面,包括公益传播、科学传播、品牌传播等在内的各种类型的传播行为都在常态化地使用视觉这种传播手段;另一方面,包括政府、企业以及第三部门在内的多元传播主体都在自觉使用包括图片、视频等视觉元素达成说服与认同。近年来,镜头(影像)在公益理念推广和公益行为实施过程中的突出功能也越来越被第