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中国传媒经济发展报告(2019)

《中国传媒经济发展报告(2019)》以中国传媒大学传媒经济研究所(IME)为核心,联合国内学界、业界、政府部门等众多专家编写而成。本书针对中国传媒经济发展在多个维度和环节的重要问题进行研究和分析,积极探索传媒内容创新、传媒市场发展、传媒经营管理、传媒规制、传媒新业态等层面的传媒经济现象,深入挖掘2018年中国传媒经济的年度热点、最新动态、创新业态,并对2019年传媒经济发展态势进行展望和预测。

自1994年中国全面接入互联网以来,传媒经济搭上了数字与网络技术的快车,新旧媒体同台竞争、交织共融的新传媒生态奠定了中国传媒经济的基本格局。以2013年3G牌照发放为开端,移动互联时代的传播矩阵、应用形态、商业模式发生深刻改变,以移动端为核心的多屏传播语境进一步塑造着中国传媒经济的发展方向。随着大数据、物联网、AR/VR、人工智能等尖端科技的快速升级迭代,传媒经济发展已经站在5G时代、智媒时代、互联网下半场的临界点上。在此背景下,《中国传媒经济发展报告(2019)》的出版,意在镌刻中国传媒经济与智能科技深度融合的新方向、新格局、新形态。

参照传媒经济学的基本研究框架与逻辑,立足当前传媒经济发展的生态环境与传播语境,本书分设总报告、内容生产篇、传媒市场篇、资本运营·商业模式篇、传媒规制篇、传媒新业态篇、学术教育篇7个部分,展开对中国传媒经济的研究。

在总报告,以推动传媒经济发展的五大力量(市场、技术、资本、政府、教育)为基本线索,对中国传媒经济发展进行年度观察与总结,力图发掘2018年传媒经济发展的亮点、趋势与重大事件;捕捉技术与资本所推动的传媒热点现象;梳理传媒政策与传媒管理最新动态。随着2019年中国宏观经济的发展、传媒行业法律制度的不断完善和技术的加速更新迭代,传媒经济未来的发展前景将会更加广阔。

在内容生产篇,以广播电视、报业、网络视听媒体、数字阅读等领域的内容创新与生产路径为切入点,合力塑造中国传媒经济的核心内容布局,集中体现引领传媒内容融合发展的“付费”趋势。

在传媒市场篇,对电视市场、网络视频市场、在线音乐、在线电影票务市场、国际文化市场等进行分析,共同描绘中国传媒经济的市场结构,集中体现以移动端为核心市场的“移动、在线、融合”等趋势。

在资本运营·商业模式篇,主要针对传媒上市公司的融资效率、电影产业投融资、短视频商业营销价值、知识付费产业的盈利模式等进行分析,提出资本运营和商业模式方面的创新建议。

在传媒规制篇,以媒体融合为背景,重在梳理2018年财税政策、网络视听管理政策给传媒产业带来的影响,尤其是随着线上监管任务的加强,打造“清朗的网络空间”成为重要目标。

在传媒新业态篇,立足5G时代的到来,着眼人工智能技术加持下传媒领域新兴业态的迅速发展,重点剖析了“4K+5G+AI”三重技术对传媒产业的影响、智能音箱市场、网红经济创新发展等问题,体现智能技术嵌入媒体形态的“智慧媒体”趋势。

在学术教育篇,一方面,从理论研究、媒体融合、传媒规制、传媒产业4个维度梳理了2018年传媒经济领域的热点议题;另一方面,借助改革开放40周年的契机,对中国传媒经济40年的研究历程进行回顾和梳理,传媒经济学术研究呈现更加明显的跨学科融合趋势。

与其他传媒类的行业报告相比,《中国传媒经济发展报告(2019)》具有以下特色。首先,本书是一本以传媒经济为研究对象的权威报告,紧扣2018年的传媒实践,对传媒经济的整体运行状况、市场结构、内容布局、资本运营、商业模式、传媒规制、新业态等进行全面分析总结,对于传媒经济学的后续研究和传媒经济领域的商业拓展具有重要的理论和应用意义。其次,本书为传媒量化研究收集了大量数据、提供了多种研究方法,在传媒市场、内容生产等方面分享了一系列数据翔实、论证有力的报告以飨读者。

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