前沿观察

推动传统媒体和新兴媒体融合发展 —— 二〇二六媒体融合发展论坛发言摘编

来源：人民网作者：胡艳秋发布时间：2026-07-23

推动传统媒体和新兴媒体融合发展

—— 二〇二六媒体融合发展论坛发言摘编

深挖内容优势提升传播效能

中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授黄楚新

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展。当今，新媒体技术发展迅速，为行业深度变革提供助力。媒体需要转变思维、深挖内容优势，充分利用数字产业化和产业数字化，提升传播效能。

目前，主流媒体在渠道、内容、技术以及人才培育等方面的融合变革取得了一定成效，也面临一些挑战。在体制机制和组织架构上，要不断深化互联网思维，实施深度融合。在创作上，要利用互联网思维与新兴技术制作更好的内容产品。

未来，深化主流媒体系统性变革应抓住机遇、迎接挑战。

要明确目标，通过加强全媒体传播体系建设推进主流媒体系统性变革；要坚持效果导向，运用科学合理的评价体系；要有原则指导，按资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则深化媒体融合；要做好深度融合，在内容生产、内容传播、技术运用等方面深化融合；要加强体制机制创新，激发人才发展活力。

（本报记者叶子整理）

构建协同机制实现融合发展

兰州新区党群政法和社会工作部副部长王曙峥

推动媒体融合发展是提升城市影响力、吸引青年参与发展的重要路径。兰州新区持续以内容创新提升传播力、以生态重构塑造新优势，不断增强主流舆论引导力。

以内容创新塑造主流叙事新形态。探索从小切口讲述产业发展、生态建设、民生改善等主题。《从一棵树到千亩林》讲述石门沟村历任村干部 60 多年接力植树治沙的历程；“兰州新区” 视频号推出 “早安” 短视频，以城市风貌、生态景观和生活场景，传递温度与朝气。

以机制改革激发融合发展新动能。探索形成 “宣传部门统筹指导、兰州新区报采编支撑、云上融媒公司市场运营、主流媒体合作联动” 的协同机制，将资源集中投向内容生产和平台建设，在坚持正确导向的基础上激发市场活力。

以开放共创拓展传播生态新边界。依托甘肃国际传播中心联络站，联合媒体、高校等机构开展 “筑梦新区”“国际传播学子看新区” 等系列活动，让海内外青年创作者成为新区故事的参与者和讲述者。

（本报记者胡笑源整理）

讲好城市故事展示城市形象

内蒙古自治区鄂尔多斯市融媒体中心党委副书记、主任张斌

内蒙古自治区鄂尔多斯市融媒体中心着力推动舆论监督融入城市治理，开办的全媒体舆论监督栏目《暖城聚焦》，依托 12345 热线等建立线索库，助力解决民生难题；打造 “鄂尔多斯智慧全媒体平台”，破解多系统并行、操作繁琐、数据不通、效率低下等问题。

下一步，融媒体中心将继续讲好城市故事、展示城市形象。

一、是做强新闻内容生产，放大主流声音。发挥市级媒体作用，做好上情下达与基层落地相关报道。深化舆论监督与政务服务联动，助力改善民生。

二、是以 “暖新闻” 客户端为统一入口，主动对接智慧城市数据接口。系统集成政务办理、便民查询、社区服务、招聘就医等功能，让媒体平台成为城市运行的服务节点，全心全意为人民服务。

三、是打造 UGC（用户生成内容）生态，鼓励市民记录身边变化、反映民生诉求。通过话题征集实现常态化互动，让用户成为内容生产者、城市共建者，也让 “暖新闻” 成为本地人的重要互动社区。

（本报记者夏康健整理）

立足职责定位服务基层民生

安徽省合肥市委网络安全和信息化办公室副主任王丛

安徽省合肥市委网信部门立足职责定位和合肥实际，探索出一条服务主流媒体发展的新路径。

做好新闻传播质量评估。以构建现代传播体系为统领，在省内首创发起 “政务榜”“媒体榜”“资讯榜” 榜单。强化正能量稿件传播管理，提升精准传播效果。

搭建党的理论传播桥梁。合肥市委网信部门与合肥日报传媒集团联合打造全省首个市级融媒体原创网评栏目 ——“皖中评”，累计发稿 3000 余篇，浏览量近 2 亿次，多篇作品获得 “好评中国” 优秀作品奖，被全网推送。该栏目已成长为党的理论宣讲的重要阵地和联系群众的桥梁纽带。

选题始终以民生冷暖、价值引领、解决实际问题为切入点。《“小事” 不 “小视”》报道了学校门口没有家长等候区的 “小事”，随后相关部门提出今后在新校区建设时，考虑建设等候区；《合肥这家 5 元理发店为啥突然火了？》推出后，理发店的硬件设施得到改善，当地街道还联动更多企业启动社区志愿服务项目，让爱心得以传递。

（本报记者李红梅整理）

打造服务平台发展文化产业

山东省滨州市新闻传媒中心主任，滨州传媒集团党委书记、董事长赵敬源

山东省滨州市新闻传媒中心深入探索 “新闻 + 政务服务商务” 模式，从传统 “信息中介” 向 “治理枢纽” 转型。

今年 4 月，“品质滨州” 客户端迭代升级，致力打造智慧城市综合服务平台。客户端聚合本地资讯，对接城市运行数据，接入民生警务、交通出行等服务；开通 “民声直通车”“直通 12345”，实现群众诉求一键上报、媒体与相关部门联动响应；推出《我们的 “心安城市” 圆桌会》等栏目，搭建沟通桥梁。目前客户端接入各类服务 600 余项，传播力、活跃度居山东省同类客户端前列。

大力发展基于媒体的文化产业。深耕影视制作、会展庆典、教育培训、旅游产业、体育赛事、文艺演出、户外传媒、电商直播等领域。

今年，新闻传媒中心参与承办的山东省齐鲁足球超级联赛滨州赛区活动，反响强烈，带来不少流量与经济效益。该赛事与《音乐思政课》、企业家大会等品牌活动成为展示城市文化产业的亮丽名片。

（本报记者孔庆元整理）

推动业态融合塑造发展动能

江西省上饶市传媒集团党委委员、副总经理高凌

江西省上饶市融媒体中心初步形成了 “两报两台一网，两微一端” 的全媒体矩阵，实现报、台、网、端、屏一体化生产传播。

中心推出融媒工作室机制，在构建全媒体优质内容池方面发挥重要作用；推出虚拟数字人主播，将真人主播的高清数字人分身应用于新闻播报和品牌推广；着力推进 “新闻 + 政务服务商务” 全链条运营，加强与相关单位合作，优化业务结构。同时，推进 AI（人工智能）技术赋能传媒产业全流程。

面向未来，中心将继续在推动传媒业态融合上发力。依托精品内容扎根本土、连接群众，筑牢主流舆论阵地；利用数智技术重构生产流程，提升传播效能。内容生产上，紧扣 “内容为王”，优化融媒工作室机制，以 “精品化创作 + 差异化表达” 构建内容生产体系；在技术赋能上，充分发挥 “传媒 + AI 产业研究院” 的作用，催生内容创作新形态；在产业发展上，坚持 “依托传媒求发展，跳出传媒求突破” 理念，培育发展新动能，助推高质量发展。

（本报记者金正波整理）

强化技术赋能推进多元转型

四川省绵阳市委宣传部副部长、市新闻传媒中心主任刘超

主流媒体系统性变革浪潮不断深化，重要的是找准适合自己的路子。四川绵阳推动媒体与城市融合、向信任深耕、用价值说话。

强化服务枢纽功能。推动 “新闻 + 百业” 深度融合，实现从单一新闻报道者向公共服务供给者、城市发展推动者转型。上线 “问政绵阳” 掌上平台，推出多个服务品牌，发起 “城市合伙人” 公益活动，依托建设性舆论监督，推动 700 余个问题完成整改。

提升生产传播效能。构建 “主题策划 + 全媒呈现 + 矩阵传播” 体系，建设数智一体化技术平台，实现内容引领、技术驱动。培育 “新闻胖哥”“我是雨霏” 等一批个人 IP，传播力持续增强。

激活创新创造动能。精简内设机构和采编部门，实行扁平化管理。构建四级首席制人才体系，设立优秀作品阶梯式专项扶持奖励机制。

增强自我造血机能。按服务场景重构经营板块，向 “运营商”“服务商”“项目合伙人” 多元转型。构建 “赛事 + 传播 + 产业” 生态链，社会效益与经济效益并进。

（本报记者孙龙飞整理）

立足地区实际讲好中国故事

云南省德宏傣族景颇族自治州委宣传部副部长、州政府新闻办主任李宗明

德宏傣族景颇族自治州立足边疆民族地区实际，创新技术应用，依托多语种、多平台立体融媒体传播矩阵，讲好新时代的中国故事。

德宏州融媒体中心等坚持移动优先、技术赋能，成立 AI 实验室，探索制作一系列 AI 作品，推动民族文化与历史记忆实现多语种、可视化破圈传播。AI 短视频《南侨花木兰李月美：断发赴国难！》全网播放量超 1 亿次；由 AI 填词、演唱的德宏传统舞曲《目瑙纵歌迎宾曲》抖音平台播放量超 37 亿次。

为增强国际传播能力，德宏州于 2015 年创办缅文报《胞波》，构建起 “一报六平台” 融媒矩阵。2025 年，海外社交媒体账号 “胞波” 获得中宣部表彰，成为全国唯一获此殊荣的州市级对缅国际传播平台。

奋进 “十五五”，德宏州将持续打造 “胞波” 融媒矩阵，加强与缅甸媒体交流合作。办好中缅胞波狂欢节等一系列具有德宏特色的中缅交流品牌活动，筑牢中缅民心相通的基础，助力中华文化走出去。

（本报记者陈静文整理）

深化机制改革培养全媒人才

江西省南昌市青云谱区委宣传部副部长徐静

县区级媒体融合拥有贴近群众的触角、鲜活的基层故事、直接的服务场景，我们的创新思路是：以 “小切口” 撬动 “深变革”。

深化机制改革，打破身份壁垒。江西省南昌市青云谱区融媒体中心实行 “项目制 + 扁平化” 模式，建立以传播效果为导向的考核机制，让想干事的人有舞台、干成事的人有回报。

培育本土全媒人才。融媒体中心通过 “全员轮训 + 实战练兵”，培养会策划、懂技术、善运营的全方位人才，中心的不少骨干都是边干边学成长起来的。

强化协同联动，借船出海。中心持续加强 “中央厨房” 融媒矩阵建设，促进多方联动。围绕中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利八十周年等主题策划推出的多条融媒产品，被多个平台采用，全网累计阅读量突破千万。

在投入没有明显增加的情况下，我们的内容产能提升了近 40%，基层主流舆论的传播力、引导力得到了切实增强。

（本报记者闫伊乔整理）

以创新聚合力以融合促发展

江西省抚州市南城县融媒体中心总编辑潘志文

江西省抚州市南城县融媒体中心立足县域实际，深挖创新潜力，聚力打破传播壁垒，促进基层融媒发展。

坚持守正为本，筑牢舆论主阵地。整合电视、新媒体平台资源，完善 “一次采集、多元发布、全域覆盖” 生产模式，紧扣电子信息、教育装备、低空经济、中医药产业等县域重点工作和重点产业，打磨本土化、接地气的优质作品，讲好南城发展故事。

坚持创新为要，激活发展新动能。运用数字化、智能化技术，将人工智能应用于内容剪辑、舆情研判等环节，提升采编传播效率。同时聚焦民生需求，融合政务查询、便民服务等功能，打通服务群众的 “最后一公里”，实现从 “新闻传播” 向 “综合服务” 转型。

南城县融媒体中心将持续深化媒体融合，改进内容创作，强化技术赋能，优化民生服务。以创新聚合力，以融合促发展，奋力谱写县域融媒体高质量发展新篇章。

（本报记者胡笑源整理）

来源：人民网

2026 年 06 月 13 日

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