您好,欢迎来到皮书数据库

新媒体指数

移动阅读平台渠道能力分析

所属图书:中国新媒体发展报告No.7(2016)

出版日期:2016-07-08

中文关键词:

2015年中国移动阅读产业发展报告

伴随高速网络环境的建成、移动阅读终端的普及和移动阅读内容的规模化增长,我国的电子阅读产业在2015年继续保持高速发展,一方面表现为内容资源和产业服务的市场竞争升级,另一方面表现为优质内容竞争、全版权运营背后的产业格局的改变。同时,在“互联网+”背景下,新型“阅读+”产业模式逐渐形成,互联网巨头公司深度布局电子阅读市场,产业链日趋贯通。

一 移动阅读市场扩张主要动向

易观智库发布的数据显示,2015年中国移动阅读市场规模达到101亿元,较2014年增长14.3%。[1]而开卷公司发布的数据则显示,2015年中国移动阅读市场规模达108亿,同比增长22%。[2]尽管两家公司发布的数据有出入,但总体来看,2015年是移动阅读市场当量增长迅猛的一年。

1.纸质阅读的下降与电子阅读规模的上升

另据比达数据中心的调查,2012~2015年国民年均阅读纸质书的数量逐年减少,与之相应的是阅读电子书的数量逐年上升。同时,用户阅读方式迅速向移动端转移。在受调查的用户中,使用移动端进行阅读的占77.2%,其中使用手机进行阅读的为54.4%,使用平板电脑的有16.7%,使用电纸书的5.5%,通过其他移动渠道阅读的有0.6%。

图1 2012~2015年国民年均阅读电子书与纸质书数量

与之相应的是移动阅读用户规模的持续上升。根据易观智库的统计,我国2012年移动阅读用户数为1.34亿,2013年为1.86亿,2014年为2.42亿,2015年预计为3.28亿。

2.移动互联网应用的阅读相关功能备受青睐

在移动阅读收入规模扩大的背后,是移动互联网应用的快速增长与其中和阅读相

相关图书更多

中国新媒体社会责任研究报告(...

中国新媒体发展报告No.7(2016)

新媒体前沿发展报告(2015)

中国传媒产业发展报告(2016)

相关作者更多

唐绪军

中国社会科学院新闻与传播研究所所长,研...

地址:北京市西城区北三环中路甲29号院3号楼华龙大厦A/B座13层、15层 | 邮编:100029

联系人:陈老师| 电话:400-0086-695| E-mail:database@ssap.cn| QQ:2475522410| 您当前的IP是:

版权所有 社会科学文献出版社 京ICP备06036494号-6 京公网安备110102003507 新出网证(京)字094号