- ·2020~2021年中国快手对新时代文本的运营之道
随着信息技术的进步,视频时代在连接和计算这两个要素上都发生了根本性的变化。在商业领域,视频时代具有以下三个特征:市场更大、交易更快、场景更深,出现了大规模的C2B现象,服务化和非...
- 报告作者:何华峰 HeHuafeng 出版时间:2021年08月
- 所属图书:中国传媒产业发展报告(2021)
- 关键词:视频 直播 商业新物种 快手
- ·2020~2021年中国数字营销传播生态发展趋势
新冠肺炎疫情加速推动广告主数字化转型,媒体和平台在传输网络数字化转型之后,进入以数据和算法升级内容的阶段。媒体和平台在内容生态位上的重叠引发了联合创新的双赢尝试。营销传播支持...
- 报告作者:杜国清 陈怡 出版时间:2021年08月
- 所属图书:中国传媒产业发展报告(2021)
- 关键词:数字营销传播 广告生态 广告主
- ·2020年日本传媒产业发展报告
受日本国内需求增长影响,2019年日本传媒市场部分行业发展呈现良好势头:电影票房总收入创近10年新高;广告市场实现8年连续增长,互联网广告体量首次超过电视广告体量;电子出版市场带动出...
- 报告作者:林杨 出版时间:2021年08月
- 所属图书:中国传媒产业发展报告(2021)
- 关键词:日本传媒产业 日本媒体 日本广告市场
- ·2020年中国微博发展报告
微博作为全球主要的中文社交媒体,庞大的用户群体和丰富的产品功能使其具有广泛影响力。本报告着重从2020年微博用户使用角度出发,对全站内容及数据进行归类分析,并提出四个方面的微博特...
- 报告作者:汪抒 李博 出版时间:2021年08月
- 所属图书:中国传媒产业发展报告(2021)
- 关键词:微博 社交媒体 产品价值
- ·2020年新营销环境下的中国媒体广告市场
在全新的市场、媒介、渠道、2B+2C互联网技术等各要素重塑的新营销环境下,中国媒体广告市场呈现出一系列新的特点。广告主的广告投放存在一定的品类波动,在营销目标的制定和策略的执行上更...
- 报告作者:龙思薇 黄升民 陈苏城 出版时间:2021年08月
- 所属图书:中国传媒产业发展报告(2021)
- 关键词:新营销环境 营销一体 数字营销工具 场景价值
- ·2020年法国传媒产业发展报告
在“黄背心”危机的影响下,2019年法国经济增速总体放缓。在整体经济低迷的大环境下,法国传媒产业发展各方面受到影响,但新闻出版、广播、电影等传统产业的增加值总体呈下降趋势,而互联...
- 报告作者:张伟 出版时间:2021年08月
- 所属图书:中国传媒产业发展报告(2021)
- 关键词:文化与传媒产业 文化经济 数字化
- ·2011~2021年中国微信十年:关于产品的思考
继文字和图片之后,视频成为信息重要的传播形式,视频化表达应该是下一个10年内容领域的主题之一。本报告回顾了微信视频号、直播等多个功能诞生的点滴,并对微信10年发展做了简要总结。
- 报告作者:张小龙 出版时间:2021年08月
- 所属图书:中国传媒产业发展报告(2021)
- 关键词:微信 视频表达 互联网产品 直播
- ·2020年短视频全渠道转化能力研究报告
近年来,在数字化爆发式发展的驱动下,品牌日益加大在数字媒体上的广告投放,同时要求投放效果可量化。品牌利用抖音、西瓜视频的巨量引擎平台,致力于从广告到生意的全局演进,将其商业化...
- 报告作者:宋妍妍 出版时间:2021年08月
- 所属图书:中国传媒产业发展报告(2021)
- 关键词:短视频 新营销 平台价值
- ·2020年德国传媒产业发展报告
德国传媒产业在新冠肺炎疫情、政治、经济等多重因素影响下呈现出了稳中有变的媒介生态格局。疫情背景之下,欧洲社交隔离渐呈常态化趋势,普通民众对娱乐和信息获取的需求持续增加,这带动...
- 报告作者:吴璟薇 谢铠璠 出版时间:2021年08月
- 所属图书:中国传媒产业发展报告(2021)
- 关键词:德国传媒产业 媒介生态 数字内容
- ·2020年中国疫情时期的新媒体传播图景
对于2020年的新媒体传播来说,“疫情”是最重要的关键词。在社会环境中出现一些断连状况时,各种组织和个体利用新媒体平台进行着连接的努力。疫情环境下,满足人们了解真相需求的深度报道...
- 报告作者:彭兰 出版时间:2021年08月
- 所属图书:中国传媒产业发展报告(2021)
- 关键词:社交媒体 移动视频平台 自媒体 信息疫情