本书旨在分析中国网络广告的发展态势，深入探讨网络广告业的成长规律，运营策略和监管制度，从诸多层面上对网络广告的生产与管理给予具体的建议和对策，作为一项传播学意义上的社会科学研究，本书亦名重于分析网络广告的传播机理，特别是网络广告受众的接受心理、网络广告主的类型特征、以及不同网络平台上网络广告的运营水平。本书主要面向网络、新闻、传播、广告，公共关系、经济等各界读者，供学术研究、业界运营、国家政策管理部门参考之用。