在互联网时代，网络口碑对消费者的购买决定起着至关重要的作用。本报告研究网络口碑对电影消费量即票房的影响。网络口碑通过知晓效应和说服效应影响电影消费。本报告选取2016～2017年在中国内地上映的224部电影，使用OLS回归模型，验证网络口碑对电影票房的知晓效应和说服效应。本报告的结论是：中国的电影票房同时受到网络口碑知晓效应和说服效应的正向影响。