非营利组织（NPO）如何善用社交媒体于政策或社会倡导这个任务上，是数字经济时代中的重要课题；但目前相关研究多针对典型社交媒体影响进行研究，除发现社交媒体特质尚未有效被应用的情况外，亦发现迄目前为止社交媒体对NPO倡导活动贡献有限的情况。为有效理解关键原因是否在于NPO倡导活动—社交媒体特质二者间的配适，本研究以台湾最大的众筹平台FlyingV为例，分析社交媒体是否以及如何改变NPO的倡导行为与模式。研究结果发现，虽然众筹确实有助NPO取得资源和支持者并转换为倡导活动，且倡导活动的成效（募资金额）取决于参与/赞助该倡导活动的人数；但同时间，本研究也发现，NPO在倡导活动上，其实并没有将众筹视为关键资源而随之进行行为与定位的调整。