当今世界，政治多极化、经济全球化、社会信息化、文化多样化深入发展，国际传播所处的环境发生急剧变化，进入一个深度变革的时代。中国特色社会主义进入新时代，中国国际传播也进入大发展的历史新阶段，需要着力推进大变革，构建与中国国际地位相对应的国际舆论地位，尤其要在塑造国家形象、传播中国声音、弘扬中国文化方面发挥更加重要的作用。国际传播需要克服意识形态差异、文化差异，并需要具备一定的媒介技术基础和传媒产业发展水平，是一个国家整体传媒实力的跨境投射。为了适应新形势，国际传播需要进行理论创新，着力推动传播实践深度变革。