本文通过大量翔实的数据，分析了报纸市场的广告和读者市场的变化。数据显示，2007年中国报业市场中广告市场增长乏力，读者市场规模萎缩得到缓解。在这样的基础上，作者认为经过前两年的发展，2008年将成为报业转型攻坚的关键年份，数字报业、报业上市和品牌力这三个关键问题将在转型中扮演重要角色。