与日本的广告市场相比，中国广告市场虽在绝对数额上仅为日本的50%，但其增长率却远高于日本。在中国，四类媒体作为增长的动力将广告市场进一步扩大，日本的四类传统媒体则呈现出萎缩趋势。在“量”的高速增长的同时，中国的广告界应更加关注“质”的提高。