本文分析了当前我国短视频行业的竞争形势以及短视频电商化的趋势和成因，总结了2018年短视频电商发展中形成的三种模式，即以抖音和快手为首的短视频内容平台模式，以鹿刻、刷刷看为首的短视频导购平台模式和以淘宝、京东为首的电商平台模式，并分析了其各自特征。