2018年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高增长在年末回归稳定，最终呈微涨趋势。2018年全年，电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势，造成传统媒体广告花费同比下滑的局面。电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。生活圈媒体方面，电梯类媒体在2018年保持着稳定的增长。影院视频媒体涨幅回落，互联网媒体的增长稳定。在全年略显低迷的走势下，中国广告市场从媒体到行业都经历了不小的变动。