近年来，在剧集市场中头部效应、马太效应日渐凸显，观剧人群向大剧和热播剧靠拢。与此同时，剧集市场传播渠道更加多元，网络播放平台和传统电视播出平台交相辉映。在留存受众、提高播放量、争取广告和会员收入方面，网络播出平台也显现出与传统电视平台差异化的编排手法。因此，本报告以2014～2018年50部热播剧为样本，通过播放量、百度指数等指标，基于产品生命周期理论对剧集的播出生命周期类型及排播策略进行分析解读。