首届中国国际进口博览会是世界上第一个以进口为主题的大型国家级博览会，作为2018年中国四大主场外交活动的压轴之作，其不但有利于中国深化改革开放，而且有助于推动开放型世界经济发展。进口博览会的举办地在上海，分析和把握上海市民在进口博览会筹备宣传阶段的认知与态度，有利于为未来举办第二届中国国际进口博览会及其他相关活动提供参考。在首届进口博览会倒计时50天之际，通过对1000名上海市民的问卷调查可以发现，上海市民高度关注进口博览会，高度认同进口博览会的积极意义，但是对进口博览会主场外交意义的关注度有待提升；上海市民对进口博览会的顺利召开充满信心，现场参与进口博览会的意愿高涨，但是参与感和参与热情存在一定落差；上海市民获取进口博览会信息最主要的三大渠道是新闻聚合平台、新闻类移动客户端和电视，在未来宣传筹备第二届进口博览会的过程中需加大在微博、微信等社交媒体和公共场所的宣传力度。