本文采用辩证法思维，梳理和评价20年来我国旅游商业模式的实践创新。20年来，在中国旅游商业模式演进历程中，以实体经济为主的大型旅游集团扮演了关键角色，而虚拟经济正成为后起之秀；在运营体系设计上，旅游业态的分化催生了企业专业化分工和本地化生存，产业深度融合促进了旅游规模化经济与品牌扩张；阳春白雪的高雅艺术通过主题创意和旅游场景走入寻常百姓家，而下里巴人的民俗则登上了大雅之堂；企业集团以旅游切入，通过主营业务转型和创新实现盈利目的，企业财务赢在创新，亏在失控。旅游商业模式的创新和价值创造，最终将回归成与败的终极评价。