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这一时期，改革开放的大潮逐渐影响到了媒体领域。国家政策的明确认可，成为媒体经营的有力支持。1987年，国家将“新闻事业”和“广电事业”纳入“中国信息商品化产业”序列，标志着国家对新闻传播产业属性的认可。1988年，《关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》出台，媒体开始了“一业为主，多种经营”的历程。在其激励下，媒体的经营体制发生变化，多种经营、经费包干、承包经营等方式都在媒体经营中普遍开展起来，事业体制开始出现松动，媒体经营范围进一步扩大，自主经营逐渐活跃起来。
