2019年，受到国内外经济环境的影响，广告主对整体市场的信心有所波动，进而调整了广告预算。CTR媒介智讯的数据显示，2019年广告市场整体呈现下行趋势，广告花费下滑7.4%。面对复杂的竞争环境，传统媒体加速数字化转型，助力广告主打造品牌资产；视频网站以技术和创意为驱动为广告主提供多重营销组合方案；短视频和直播则凭借内容营销和高效转化赢得广告主的青睐。2020年，新的经济形势与竞争环境让广告主面临新一轮的挑战，广告主对合作媒体的要求趋严，电视的主流媒体价值重获认可。