2019年，短视频行业竞争愈发激烈，用户对优质内容需求持续提升，与此同时，央视频、人民视频等国家级媒体打造的短视频平台已进入市场，大量传统媒体转型吸引专业人士入局，巨头平台的优质资源向两大极端方向聚拢并形成规模效益。网红、KOL资源与电商营销结合，盈利变现效益驱动更多参与者投身其中；短视频内容朝“精、深、垂”方向延伸，不断深化用户对平台的忠实程度，提升用户价值认同感。从媒体格局来看，以内容为核心的短视频行业，无论创作者、创作机构还是承载平台均注重内容价值的传递，从而逐步形成“内容升级之战”。