党的十九大报告提出要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。70630139“十三五”规划中也强调“牢牢把握正确舆论导向，健全社会舆情引导机制，传播正能量。加强网上思想文化阵地建设，实施网络内容建设工程，发展积极向上的网络文化，净化网络环境。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，加快媒体数字化建设，打造一批新型主流媒体。优化媒体结构，规范传播秩序”。可见，推动媒体融合发展，提高传播能力、增强舆论引导能力，已成为当前及未来几年的重要目标任务。当下，以自媒体为代表的各类新型媒体蓬勃发展，传播关系发生根本性变化，人人都是受众，人人都是传播者。只要拥有智能手机就可发声讲话。社会舆论呈现出众声喧哗的景象。在愈发复杂的舆论环境中，传统媒体的宣传舆论引导工作面临巨大挑战。在此背景下，各级党委、政府开始积极推进媒体行业的各项改革，以建立现代传播体系，提高传播能力，优化舆论宣传工作。

各级传统媒体为提高传播能力，在新闻内容生产、新闻渠道建设、媒体融合传播等方面花大气力进行改革，以应对新兴媒体蓬勃发展带来的复杂舆论生态环境。但是，新的传播体系的传播效力究竟如何呢？