当前，我国有线电视用户规模持续减少，而互联网电视用户规模则呈现快速上升态势。互联网电视作为一种新的电视业态，正在深刻改变中国电视产业的竞争格局。本文基于产业经济学的视角，重点分析了中国互联网电视媒体产业组织与产业政策的现状和问题，并提出了产业创新的对策建议，即：提供优质的互联网电视节目内容；创新互联网电视媒体产业的技术手段；拓展互联网电视媒体产业的增值业务；调整互联网电视媒体产业的商业模式；强化政府规制与提供政策支持结合。