近几年来，北京不遗余力地向国际社会展示其良好的城市形象，但是依然有很大的提升空间。长期以来我们对海外民众心目中的北京形象缺乏清晰的了解，更缺乏基于不同语言与国家的定量的实证研究，特别是缺乏基于全球治理理念的“去西方化”的专题研究。随着全球化进程的加速和互联网新媒体的迅猛发展，影响城市形象建设和国际传播的因素也越来越多元。在众多因素之中，海外民众成为一股不容忽视的舆论力量。他们来自不同国家、不同民族，其不同的宗教信仰、不同的意识形态、不同的利益需求，决定了国际传播的复杂性、综合性、多元性。要想更好地落实新时期首都城市战略定位，就必须科学、客观、系统、及时、全面了解国际社会对北京的看法和评价，为有效提升北京国际传播效果提供富有实操性的建议。

北京国际形象调查项目是北京第二外国语学院首都对外文化传播研究院北京国际形象研究所与凯度洞察合作开展的专题研究，是首次尝试以受众的认知与体验为切入点对北京国际形象在全球范围的传播现状与特点进行深入调研。此项目计划连续开展5年，通过对不同国家的民众开展问卷调查，持续关注北京国际形象在各国的传播现状和传播趋势。2019年为项目开展的第一年，着重了解当前海外民众对北京国际形象不同维度的具体感知和综合评价。