就经济属性而言，媒体的本质是注意力经济，即通过售卖注意力获得经济收益。
注意力从属于时间，依附在人身上，是一种看不见、摸不着的事物，并无实际形态，具有“非实体化”的特征，因此无法直接作为产品向客户出售。显而易见，媒体若要运行注意力经济模式，就必须将注意力转化为可供售卖的实体产品，这种转化过程就是变现。变现作为一个术语，其本意是把非现金的资产转化为现金。
高阳: 学院实践派新媒体学者。知识自媒体“智高气阳”创始人。毕业于中国传媒大学，先后获得传播学硕士学位与广告学博士学位。师从于中国传媒大学资深教授、广告学院创院院长黄升民教授和早稻田大学山本武利教授。现执教于云南财经大学传媒学院，担任新闻与传播专业硕士研究生导师，同时兼任中国传媒大学广告学院战略传播研究所特约研究员、云南省广告协会专家委员会委员。拥有十四年传媒产业实践经验，曾供职于数家跨国传媒机构，为三星电子、北京电视台、宇通客车等多个国际、国内一线品牌提供过传播策略服务。近年来专注于为头部品牌、新锐企业和党政机关提供新媒体咨询与培训。
