过去的一年是我国报业发展史上的一个转折点。据CTR市场研究最新发布的中国广告市场研究报告显示，2005年中国报纸广告出现1%的负增长，这是自报纸允许广告经营以来的第一次。可以说，目前的报业广告经营已经面临一个困境，悲观人士甚至提出了“报纸消亡说”的论断。如果仅从广告收入来判断或预测一个产业，显然是有点片面。事实上，读者、产品（报纸）以及渠道等都对报业市场的发展有举足轻重的影响。因此，下面我们将从读者的角度来分析我国的报业市场。