近年来杂志作为一种广告媒体的独特优势已受到越来越多广告主的重视，广告收入的增长速度在各媒体中位居第一。由美国杂志出版商协会（MPA）出资进行的“创收媒体评估活动”中的一个研究项目结果显示，广告商的投资在杂志媒体上能得到更高的回报，杂志广告比电视广告有效40%，比广播广告有效60%。据统计，我国杂志广告收入的增长幅度在所有媒体中最为迅速，而时尚类杂志广告的总收入又在所有杂志中位居第一。