在全新的市场、媒介、渠道、2B+2C互联网技术等各要素重塑的新营销环境下，中国媒体广告市场呈现出一系列新的特点。广告主的广告投放存在一定的品类波动，在营销目标的制定和策略的执行上更加强调“营销一体”。媒体方面，互联网广告收入全面领先，效果广告增长明显，媒体的广告服务呈现出融合化、产品化的特点，智能终端凭借场景价值正在崛起。广告代理机构加速调整以适应市场的变化，传统代理机构加速转型，新型的代理机构不断涌现，用整合+数字化的工具型服务，回应市场的需求。