随着互联网的不断发展，融媒体概念应运而生。除了传统媒体外，新媒体也发挥着重要的扶贫传播作用。中央企业运用媒介以正面积极的方式参与扶贫，发挥其“移情能力”，激发人民脱贫的信心，促进脱贫攻坚事业的发展。产业扶贫需要通过媒介推广产品，提升品牌知名度，提升产品市场竞争力。本研究以中核集团为例，通过对产业扶贫现状的分析，中核集团充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面的整合，从而塑造出资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型产业扶贫传播路径。