在全球化和移动互联网时代，提升城市国际影响力的有效途径就是城市品牌化和城市营销。城市影响力的本质在于人性关怀和人文观照。城市国际影响力的提升，是通过共建共享的城市协同治理来达成受众与城市价值同频共振的。全球化和移动互联网时代的城市国际影响力提升，就是以城市价值（原生价值或创新价值）为战略思维，以“互联网+”为能力基础，以新媒体为重要工具，以打造数据助力、体验驱动的城市价值生态体系为主要诉求，通过参与、互动、共创、共享的机制来达成城市顾客的价值，全方位构建城市价值生产和传播。本报告回顾杭州十年城市品牌的总体发展和典型案例，思考城市品牌传播管理的策略和路径及其未来展望。