面对互联网广告的冲击，广告行业纷纷谋求转型突破，寻找新的经济增长点。作为典型的传统媒体代表，新媒体环境下的户外广告行业发展面临的三大问题，一是户外广告表现形式固化，二是传统广告与新媒体广告结合不足，三是政府监管制度引发行业变革。对于新媒体带来的机遇和挑战，户外广告行业整体需要优化经济效果，这要通过阵地方、广告公司、广告主以及政府监管部门的多方协作，不断拓展传播渠道、多元运作资本、优化整合资源、规范政策管理。