本文以上海马拉松体育文化产品为研究对象，综合梳理上海马拉松体育文化产品发展的现状，主要是政策引导的马拉松市场化方向、上海马拉松绿色和以人为本的文化内涵、上马官方特许商品及周边产品的曝光及销售情况；提出上海马拉松体育文化产品市场开发中的问题，即如何将庞大的群众基础转化为体育文化产品消费群体以及上海马拉松体育文化可添加短视频平台作为其扩大社会影响力的渠道。最后，本文根据上海马拉松体育文化产品的发展现状及问题，对未来的发展做出展望，上海马拉松在运营过程中应该创新体育文化产品设计，深化其文化内涵。