体育赛事是体育产业的核心。新冠肺炎疫情对体育赛事影响较大，包括马拉松在内的众多体育赛事停摆。2020年下半年，体育赛事逐渐恢复，马拉松等大型群众体育赛事相继举办。2020南京马拉松作为疫情防控常态下的唯一一站马拉松全国锦标赛和东京奥运会达标赛，具有研究意义。本文以2020南京马拉松为研究对象，基于赛事运营管理及赞助商视角、媒体行业的分析，主要从赛事管理、运营服务和品牌传播三方面，对该赛事的发展现状及品牌价值进行分析。