本文研究了马拉松运动的体育营销行为。本文分析了马拉松体育营销的内涵，包括其含义、要素和营销效果的影响因素。借助马拉松运动开展营销具有诸多优势，包括营销受众广泛、营销易于接受、具有群体效应、利于国际化、具有公益性、可以融入体育文化。马拉松体育营销的注意事项包括品牌与文化的建设、体育活动与赞助商的一致性、体育营销的持续性。本文分析了马拉松体育营销的策略，包括选择匹配的体育活动、强化品牌联想、进行整合营销、充分利用媒体进行宣传。本文对耐克赞助2020年上海马拉松赛和卫玺赞助2018年青岛马拉松赛进行了案例分析。