近年来，我国加快推动文化对外贸易的发展。但与一般产品的对外贸易不同，文化产品具有公共产品属性、外部性和文化折扣的特征，如何在保有文化产品的独特性的同时促进我国文化产品对外出口、提高文化“走出去”的效率，是学界普遍关注的问题。鉴于此，本文将文化折扣理论与文化市场营销理论进行了结合，通过对理论和现实的梳理，提出了文化对外贸易中文化距离的多变性和复杂性问题，并据此给出了一定的建议。