在国家“大外宣”格局的影响下，伴随着“一带一路”战略的不断推进，中国企业对自身在海外市场的品牌形象愈加重视，并通过积极布局海外新媒体等方式，传递品牌声音，构建品牌影响力。笔者通过梳理海外主流社交媒体舆论生态，观察中国企业在海外社交平台传播的特点、亮点，总结影响传播的若干因素及问题，提出搭建运营海外社交平台的思路。笔者认为，中国企业海外品牌形象构建应从意识、渠道、议题、形式等方面入手，通过翔实分析，以期为中国企业品牌形象“走出去”提供有力依据。
传播媒介,发展,研究报告,中国,2016
郭悦: 郭悦，艾利艾智库/中国传媒大学互联网信息研究院研究员、分析师，主要研究方向为互联网信息与安全、互联网新技术与新应用管理。
黄妍: 黄妍，艾利艾智库/中国传媒大学互联网信息研究院研究员、分析师，主要研究方向为互联网信息与安全、互联网新技术与新应用管理。
范克妙: 范克妙，艾利艾智库/中国传媒大学互联网信息研究院研究员、分析师，主要研究方向为互联网信息与安全、互联网新技术与新应用管理。
计利红: 计利红，艾利艾智库/中国传媒大学互联网信息研究院研究员、分析师，主要研究方向为互联网信息与安全、互联网新技术与新应用管理。
