本文通过对2011年中国报纸广告高开低走、先喜后忧的现象的思考，细致地分析了报业广告市场，并对2012年报纸广告的发展做出展望。首先介绍了2011年报纸广告暖夏冷冬、秋季成为转折点的基本情况，接着分析了报纸广告的行业结构，然后概括了主要行业广告趋势，最后对2012年报业广告的发展提出了发挥报纸区域优势、充分吸纳地方资源的建议，