在文旅融合的背景下，博物馆在城市旅游发展中的作用日益彰显。其作用主要包含博物馆公共文化服务功能丰厚城市人文环境，博物馆服务及溢出效应促进城市旅游公共服务完善，博物馆地标及辐射影响塑造城市形象与品牌，博物馆资源及文化体验激发博物馆休闲旅游需求，博物馆经营及乘数效应引领旅游产业发展等五个维度。实践中，各地逐步探索出不同模式，例如：以“博物馆之城”推进旅游发展的北京模式，文创产业引领文化旅游经济发展的郑州模式，博物馆地标建筑塑造城市品牌及形象的苏州模式等。在新时代背景和旅游消费需求下，博物馆建设呈现全域化、数字化、内容化、跨界化的趋势。