2021年是“十四五”开局之年，我国网络广告发展稳中有进，广告消费需求趋于定制化，互联互通生态理念推动广告变局，反垄断与平台治理使平台广告进入调整阵痛期，广告企业出海形成国际传播影响力。同时，苹果系统升级及IDFA隐私政策的重大变化使我国广告业面临多重扰动，绿色消费与广告治理任重而道远。为构建网络广告发展新格局，应深化市场化战略，加强法治化建设，推动国际化布局，打造数字化纵深。