互联网媒介技术的深刻变革对文化内容管理和规制思路形成巨大挑战，互联网平台企业在其中的监管作用不断凸显。本文通过分析新浪微博内容生态的形成过程，目前面临的内容监管压力，以及企业为加强内容监管所做的有益探索，以洞察在互联网内容创新与监管博弈下的企业选择。研究发现，在创新发展内容生态基础上，积极承担合理的监管责任、完善监管方式已经成为以新浪微博为代表的互联网平台企业的共识。