随着互联网时代的到来，传统报业生存发展的环境发生深刻变化。本文从微信及微信公众平台产生的背景出发，以上海报业集团的三个微信公众平台为例，着重分析它们的传播特点、传播力评价标准，并阐述主流媒体利用移动互联网的发展趋势与危机应对之策。