中国传统节庆文化源远流长，内涵丰富，但如何在全球一体化的语境下传承与创新，从而在国际范围内既不失本民族的历史积淀，又能够促进不同文化之间的和谐交流，进而获得更多的文化认同？在这一过程中，传媒应该且可以起到什么作用？本文首先揭示了传统节庆文化与传统社会和现代社会同构或异构的本质特征，进而从创意的角度，通过聚焦上海传媒界与节庆文化的现状，为解决这一问题提供了若干思路。