品牌建设是商务区获取差异化竞争力的重要途径，随着互联网、大数据等新兴数字技术在社会经济生活中的广泛应用，尤其是抖音、微博、微信等社交媒体软件在民众中的普遍使用，互联网平台、新兴社交媒体已经成为商务区品牌形象传播的重要载体。与此同时，由于关于商务区或城市的形象、定位等相关信息能够更加顺畅地传播于国内乃至国际公众间，商务区的品牌建设对商务区的发展而言在数字和信息时代显得更加重要。本文试图基于巴黎拉德芳斯区品牌建设的主要措施和显著成效，结合当前国内商务区发展的实际情况，探讨拉德芳斯区在品牌塑造以及运营管理方面为国内商务区带来的启示与经验借鉴。