非遗代表性传承人制度是国家公共文化生产在非遗保护领域的制度体现，它从身份界定、权利与义务、社会组织与管理等方面对“非遗代表性传承人”进行了制度设定。不过，非遗代表性传承人在商品消费文化领域被重新阐释，成为品牌的重要表征。传承人根据身份认同的显著性差异对非遗代表性传承人的意义进行策略性接受，其中部分传承人更重视商人的身份，以非遗代表性传承人的品牌意义满足自己赢利的欲望，忽视了官方认定的非遗代表性传承人的社会责任，这导致非遗传承效果大打折扣。因此，综合运用培训、财政与监督等方式，强化传承人对官方认定的非遗代表性传承人的身份认同，或是改善制度实践效果的可能路径。