商务印书馆作为一家有着百年历史的专业出版社，拥有多条具有影响力的产品线，例如《新华字典》《现代汉语词典》《牛津高阶英汉双解词典》等工具书出版的产品线，“汉译世界学术名著丛书”的产品线等。随着数字出版的发展，怎样灵活调用版权资源，助力实现数字化转型，使百年老店增添活力，成为摆在商务印书馆面前的问题。本文从商务印书馆的数字化发展历程出发，分析其数字产品品牌形成和经营过程，以期探寻传统出版社实现数字化转型的流程和步骤，为传统出版社调用内容资源实现数字出版品牌建设提供启示。
杨海平: 南京大学教授、博士生导师，南京大学出版研究院副院长。国家新闻出版署智慧出版与知识服务科技与标准重点实验室主任。国家社科基金重大项目首席专家。中国图书馆学会编译出版委员会专委。财政部中央文化企业国有资本经营预算项目、人社部中国博士后科学基金项目、国家社科基金系列项目等评审专家。主要研究方向为出版经济与管理、数字出版与数字图书馆、战略管理与竞争情报、国家安全与数据管理、文化产业。
张新新: 管理学博士，上海理工大学教授、博士生导师。担任国家新闻出版署出版业科技与标准重点实验室学术委员会主任，全国新闻出版标准化技术委员会委员等职。获得全国宣传思想文化青年英才、全国广播电视和网络视听行业领军人才等荣誉。作为起草组组长，主持制定新闻出版国家标准3项、行业标准4项。主持国家级、省部级和横向科研项目30多项。出版著作12部，发表学术论文90多篇。研究方向为数字出版、媒体融合、人工智能、文化管理与服务。
