2021年东莞GDP突破万亿元大关，常住人口超过1000万人，跨入“双万”城市行列。在此背景下，东莞应紧紧围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，推动文化高质量发展，塑造与经济实力相匹配的文化优势，实现经济发展与文化建设同频共振、同步发展。本文以新文创思维下东莞城市IP形象的构建探索策略为切入点，分别从东莞城市发展现状、城市IP形象构建所面临的问题、城市IP形象构建发展趋势及构建策略建议方面做出详尽的阐述分析。东莞城市IP形象的构建旨在融合东莞传统文化与现代文明，讲好东莞城市“乡愁”故事，深化产学研合作，推动东莞城市IP产业化发展。