党的二十大提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。为实现莞香文化的高质量发展，东莞应做强莞香产业集群，打造以莞香为载体的岭南传统美学IP，把莞香文化的复兴提到了城市建设发展的重要位置。莞香文化品牌IP可融入东莞的“四大名片”和“七大文化”，共现“海纳百川”的东莞城市精神。莞香文化品牌IP是城市文化品牌建设战略的关键一环，是东莞城市精神升华的象征，可被打造成为城市超级IP。构建莞香文化品牌IP，需要城市决策者做好文化战略的顶层设计，提炼出最能代表东莞城市基因、文化性格、精神特质的超级角色或超级文化符号，形成一条特色鲜明的莞香文化链，即故事链、产品链、产业链。