改革开放以来，中国与世界关系经历了由面向世界到融入世界再到影响和改变世界的变化。在此大背景下，北京曾经三次申办奥运会。在申办的过程中，其对外传播也经历了深刻的变化与调整。首次申奥，北京对国际规则不够熟悉；再次申奥，北京已经可以熟练地运用国际规则，游刃有余地应对各种问题；第三次申奥，北京开始尝试重塑国际规则，引领国际冰雪运动发展，充分展现北京的自信。2022年的北京冬奥会取得了巨大成功，也带动了我国对外传播能力的提升。未来，我们必须进一步加强和改进国际传播工作。